Expose comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing-communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Décrit l'ensemble des démarches, stratégies marketing et publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV et sélection du projet retenu. Aborde aussi la création sur Internet. ©Electre 2024
Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.
· Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.
· Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs: l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.
· Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve?
Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.
Les +
· Nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs
· Étude de tous les supports: print, télé, radio, Internet
· Méthode rationnelle de sélection des projets créatifs
Paru le : 23/06/2005
Thématique : marketing Publicité
Auteur(s) : Auteur : Henri Joannis Auteur : Virginie de Barnier
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Philippe Legendre
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100073825
Reliure : Broché
Pages : V-473
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 2.9 cm
Poids: 770 g
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