Le business émotionnel et l'entreprise de résonance, celle qui, grâce à l'esprit créatif de son manager, invente, renouvelle et gère des portefeuilles de produits émotionnels, censés séduire les consommateurs. ©Electre 2025
Certains produits, chargés d'émotion, gagnent une valeur exceptionnelle, largement supérieure à ce qu'aura coûté leur production. Concerts, articles de mode, films : chacun est un pari, le pari qu'il entrera en «résonance» avec son époque, qu'il en deviendra l'emblème et qu'il fera la fortune de ses producteurs...
Mais qu'est-ce que l'émotion ? d'où vient-elle ? quelle est sa place dans la relation avec le client ? Et ces produits émotionnels, quels sont-ils ? qui les crée ? comment les lancer ? comment gérer les créatifs ? quel type de management faut-il pour son entreprise ?
Un livre orienté action, servi par une présentation riche, des informations précises et des entretiens avec des dirigeants et des experts reconnus, destiné aux managers qui veulent développer ce nouveau levier de valeur, l'émotion.
Paru le : 02/09/2001
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Questions de dirigeants
Contributeur(s) : Directeur de publication : Claude Boutineau - Collaborateur : Véronique Delattre - Collaborateur : Noëlle Orth - Collaborateur : - Collaborateur : Elodie Seghers
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782842111540
Reliure : Broché
Pages : 143
Hauteur: 20.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 0.1 cm
Poids: 240 g
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