S'interroge sur la notion de marketing mondial dans un contexte de mondialisation : le consommateur mondial type existe t-il ? La marque doit-elle être globale ? Invite à une réflexion basée sur l'analyse des consommateurs américains, japonais, chinois, européens, français et propose des techniques marketing (triple A, wandering around, discriminants) adaptées à cette problématique globale-locale. ©Electre 2025

Fiche Technique

Paru le : 16/02/2005

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Claude Boutineau

Éditeur(s) : Village mondial

Collection(s) : HEC executive MBA

Contributeur(s) : Préfacier :

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782744061158

Reliure : Broché

Pages : 220

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.4 cm

Poids: 380 g

20,00 €

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