Présentation des notions fondamentales du marketing, destinée aux managers et aux étudiants. Traite notamment de la communication, de l'avantage concurrentiel, de la créativité, de la force de vente, de la marque, de la publicité, de la satisfaction, de l'innovation. ©Electre 2024
· L'essentiel du marketing en 80 concepts, par le plus grand expert mondial
· Chaque notion est détaillée dans tous ses aspects pratiques et théoriques
Philip Kotler conjugue ici l'expertise du praticien du marketing à celle du professeur. Il présente et explique les 80 notions essentielles du marketing.
Concept après concept, Philip Kotler initie son lecteur à l'ensemble du marketing. Il passe en revue les concepts de base en leur apportant un éclairage nouveau qui servira autant aux dirigeants voulant mettre à jour leurs notions en marketing, qu'aux professionnels et aux étudiants.
Dans la situation de surcapacité et d'hyperconcurrence dans laquelle nous évoluons aujourd'hui, le rôle du marketing est élargi. Il est l'atelier de fabrication des clients. «Le marketing, c'est l'art et la science de choisir des marchés cibles et d'acquérir, de conserver et de développer une clientèle en créant, en communiquant et en délivrant une valeur supérieure pour le client.»
Un ouvrage simple, clair et facile à lire pour un marketing efficace et novateur. Sa présentation par ordre alphabétique permet de trouver tout de suite ce que l'on cherche, et de lire au gré de ses besoins et envies.
Traduit de l'américain par Marie-France Pavillet
Paru le : 25/04/2003
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Philip Kotler
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744060533
Reliure : Broché
Pages : VI-201
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 0.1 cm
Poids: 400 g
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