Explicite les techniques d'études de marché en décrivant les méthodes d'analyse du comportement d'achat, d'investigation libres et structurées (entretiens, enquêtes, sondages) et de traitement de l'information obtenue. ©Electre 2024
Comprendre un marché, et plus encore le maîtriser, est devenu de plus en plus difficile depuis les années 1970. La concurrence effrénée, le nivellement des valeurs («tout se vaut»), la facilité accrue d'accès à tous les produits et services (ou à leurs ersatz) ont conduit à l'apparition d'un acheteur inconstant, infidèle, imprévisible, et au développement en parallèle de nombre d'outils de marketing destinés à permettre, malgré tout, au producteur et au distributeur de vendre leurs produits.
Cet ouvrage offre une description et une explication de toutes les techniques des études de marché. Il démêle ainsi l'écheveau des besoins, motivations, attitudes et comportements des «nouveaux acheteurs».
Paru le : 11/02/2004
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Armand Dayan
Éditeur(s) :
PUF
Collection(s) : Que sais-je ?
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782130539568
Reliure : Broché
Pages : 127
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 12.0 cm
Épaisseur: 0.8 cm
Poids: 100 g
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