Analyse la façon dont les grandes marques se sont imposées en expliquant les principes sur lesquels elles se sont appuyées pour gérer leur cycle de vie : notoriété, héroîsme, sagesse, mythe. Propose une comparaison entre la narratologie des mythes et celle des marques. ©Electre 2025

Fiche Technique

Paru le : 27/11/2003

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Georges Lewi

Éditeur(s) : Village mondial

Collection(s) : Marketing

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782744060724

Reliure : Broché

Pages : 272

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.9 cm

Poids: 515 g

28,00 €

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