Cette traduction de la 5e édition d'un ouvrage clé du marketing, explique le fonctionnement du processus de planification, la conduite d'un audit marketing, comment définir objectifs et stratégies puis programmer et chiffrer l'organisation nécessaire à l'atteinte de ces objectifs. Exercices et mini-études permettent d'accéder à la pratique conceptuelle du système de planification. ©Electre 2025
Les plans Marketing est aujourd'hui un best-seller apprécié et reconnu par les professionnels du monde entier. Sa cinquième édition, enrichie par les plus récents développements du marketing liés aux technologies de l'information, est un nouveau succès.
En voici pour la première fois la traduction en langue française.
Elle permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation et l'utilisation des plans marketing, à quelque titre que ce soit, d'avoir un accès à cet ouvrage indispensable. Les étudiants y trouveront une approche pratique et opérationnelle des concepts marketing.
L'ouvrage conduit le lecteur tout au long du processus d'élaboration du plan marketing, au travers de toutes les étapes qui vont permettre de définir les objectifs, la stratégie et les actions marketing pour que l'entreprise atteigne la rentabilité et la position souhaitée.
La formulation du plan, facilitée par des modèles de présentation, est l'aboutissement de ce processus.
Le lecteur comprendra que ce processus rigoureux est aussi créatif, pour définir la valeur et l'avantage concurrentiel que l'entreprise veut offrir à sa cible de clients.
La force de cet ouvrage est d'apporter des méthodes et des outils pratiques, tout en revisitant les concepts théoriques, en s'appuyant sur les technologies les plus avancées et en se situant sur les marchés mondiaux les plus concurrentiels.
Paru le : 10/06/2004
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Malcolm McDonald
Éditeur(s) :
De Boeck
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Pierre Chaix
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782804144791
Reliure : Broché
Pages : 618
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 1062 g
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