Le point sur les spécificités du marketing de la santé et sur ses similitudes avec le marketing des produits de grande consommation. Présentation des différents types de produits, du cadre juridique de leur commercialisation et des différents acteurs du marché. Description des étapes clés du marketing de la santé (en particulier le marketing mix). ©Electre 2024
Le marché des produits de santé, en particulier du médicament, s'est considérablement transformé sous l'effet du progrès scientifique, de la contrainte financière de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermo-cosmétiques...).
Cette évolution pèse à la fois sur la stratégie marketing des entreprises, sur les règles de fixation des prix, sur la communication, la distribution...
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
Voici quelques-unes des questions auxquelles répond cet ouvrage.
Ce livre s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.
Paru le : 22/10/2008
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Marie-Paule Serre Auteur : Déborah Wallet-Wodka
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Jean-Pierre Cassan
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-051352-9
EAN13 : 9782100513529
Reliure : Broché
Pages : XIV-315
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Poids: 635 g
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