Regis McKenna, autorité de la Silicon Valley et président du groupe McKenna, presse les professionnels du marketing de s'inspirer des technologies de l'information. Il faut établir une présence permanente aux clients, basée sur une architecture marketing qui puisse les toucher partout et à tout moment. Le marketing doit devenir une vision stratégique d'entreprise. ©Electre 2025
Nous vivons aujourd'hui dans un monde d'accès total, où tout est à portée de la main ou pas bien loin sur Internet. Fort de ce constat, Regis McKenna presse les professionnels du marketing de s'en inspirer.
Comment donner aux clients ce qu'ils veulent, quand ils le veulent et où ils le veulent ? L'accès total du consommateur à l'espace de marché, voilà le nouvel enjeu du marketing !
Il faut établir une présence permanente aux clients, pour pouvoir les toucher n'importe où, à n'importe quel moment. Les technologies de l'information le permettent. En s'appuyant sur elles, le marketing est appelé à devenir une vision stratégique de l'entreprise.
Regis McKenna a toujours été un précurseur. Il avait compris avant tout le monde que le «temps réel» allait devenir une réalité quotidienne. Aujourd'hui, il annonce l'avènement de l'«accès total». Sa nouvelle prédiction se réalisera-t-elle également ?
Un véritable guide pratique pour les marketers, qui doivent apprendre à avoir un pied dans le marketing et l'autre dans les systèmes d'information.
Paru le : 27/09/2002
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Regis McKenna
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Michel Le Séac'h
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782842112103
Reliure : Broché
Pages : 288
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 0.1 cm
Poids: 439 g
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