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Le marketing de la peur : ondes, pesticides, pilule, aspartame... : agir et communiquer pour redonner confiance

Auteur : Serge Michels

Paru le : 28/11/2014
Éditeur(s) : Eyrolles
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Collaborateur : Marie-Hélène Westphalen

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Résumé

Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, bisphénol... Les dangers envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Les auteurs décryptent les stratégies des acteurs du marché de la peur et dessinent des solutions pour renouer le dialogue entre l'entreprise et la société. ©Electre 2018

Quatrième de couverture

Le marketing de la peur Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs. Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique, cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entreprises mais aussi notre société démocratique, en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée. L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur, et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun, homme politique, chef d'entreprise, agriculteur ou artisan, comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités.

Fiche Technique

Paru le : 28/11/2014

Thématique : Communication généralités

Auteur(s) : Auteur : Serge Michels

Éditeur(s) : Eyrolles

Collection(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-212-56019-2

EAN13 : 9782212560190

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 201

Hauteur : 23 cm / Largeur : 16 cm

Épaisseur : 1,7 cm

Poids : 310 g