Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, bisphénol... Les dangers envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Les auteurs décryptent les stratégies des acteurs du marché de la peur et dessinent des solutions pour renouer le dialogue entre l'entreprise et la société. ©Electre 2024
Le marketing de la peur
Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs.
Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique, cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entreprises mais aussi notre société démocratique, en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée.
L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur, et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun, homme politique, chef d'entreprise, agriculteur ou artisan, comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités.
Paru le : 28/11/2014
Thématique : Communication généralités
Auteur(s) : Auteur : Serge Michels
Éditeur(s) :
Eyrolles
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Collaborateur : Marie-Hélène Westphalen
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-56019-0
EAN13 : 9782212560190
Reliure : Broché
Pages : 201
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 310 g
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