Fait le constat du déclin de la publicité (le consommateur se détourne des formes actuelles de publicité trop agressives) et de l'essor des relations publiques (le consommateur est reconnaissant envers les médias d'avoir attiré son attention sur tel ou tel produit). ©Electre 2024
Préface à l'édition française de Georges Lewi, directeur du HIGH CO, institute
L'heure des relations publiques a sonné.
Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées comme une discipline secondaire, juste utile en cas de crise. Or face à l'échec d'un nombre croissant de campagnes de publicité, il est temps de repenser leur place face à la marque.
Al et Laura Ries s'adressent aux publicitaires et aux professionnels de la communication. Ils rappellent la différence entre les RP et la publicité: lancement de la marque d'une part, maintien de sa notoriété d'autre part. C'est aux RP de générer les perceptions positives que les campagnes de pub pourront ensuite exploiter. La publicité doit s'inscrire dans la continuité des RP et défendre la marque que celles-ci ont créée.
Toutes les grandes réussites marketing récentes renvoient à des succès de RP, avec très peu d'investissements publicitaires. Les auteurs ne se contentent pas de le dire: c'est avec une rare profusion d'exemples qu'ils le prouvent. Au final, leur livre est un véritable appel à la créativité: oubliez spots et affiches; ayez des idées neuves pour vous faire connaître et aimer!
Ce livre fait partie d'une collection consacrée au Brand Management. Cette collection a été mise au point par le HIGH CO. institute, centre européen d'études, de recherches et d'échanges autour de la marque, et par les éditions Village Mondial. Elle a pour vocation de publier les ouvrages dont la thématique, la dynamique et la pertinence font progresser l'expertise en Branding et Brand Management.
Paru le : 23/05/2003
Thématique : Communication généralités
Auteur(s) : Auteur : Al Ries Auteur : Laura Ries
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Emily Borgeaud - Préfacier : Georges Lewi
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744060472
Reliure : Broché
Pages : VII-279
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 440 g
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