Quand la galaxie du luxe rencontre le monde de la communication et du marketing, alors elle devient objet de tous les désirs. L'auteur analyse comment le monde de l'entreprise allie communication, au service de l'image, et marketing, au service des résultats, pour vendre des produis de luxe. ©Electre 2025
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La communication des marques de luxe
« Quand le luxe épouse la communication et prend pour amant le marketing, il devient objet de tous les désirs. »
Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus...
Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va ? N'y a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire d'élitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ?
Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie...) sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires ?
Cet ouvrage permet de définir les contours d'un secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement, et donc de communication, du monde du luxe. Le lecteur découvrira les codes d'un univers à la fois discret, feutré, et ultra médiatique.
Paru le : 13/05/2008
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Joël Knafo
Éditeur(s) :
Alban
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-911751-55-4
EAN13 : 9782911751554
Reliure : Broché
Pages : 153
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 265 g
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