L'auteur analyse le cheminement de la communication publicitaire dans l'esprit des consommateurs et développe 5 principes de perception. Puis, il donne des exemples commentés tirés de l'expérience récente de grands groupes en stratégies de marques et enfin des conseils pour trouver le meilleur nom à une marque, les pièges à éviter, etc. ©Electre 2024
Paru le : 17/09/1996
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Jack Trout
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Collaborateur : Steve Rivkin - Traducteur : Marie-France Pavillet - Traducteur : Patrice Civanyan
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782842110130
Reliure : Broché
Pages : 220
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 0.1 cm
Poids: 450 g
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