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L'e-mail marketing : construire et lancer une campagne de marketing direct réussie via le mail : à jour de la LCEN

L'e-mail marketing : construire et lancer une campagne de marketing direct réussie via le mail : à jour de la LCEN

Auteur : Yan Claeyssen


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Résumé

Répond à de nombreuses questions sur l'e-mail marketing, un des nouveaux canaux du marketing direct qui permet de toucher à coûts minimes un large public. A jour de la loi sur la confiance dans l'économie numérique (LCEN) votée en juin 2003. ©Electre 2025

Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ?

  • Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates - couponning, hot-line...
  • Maîtriser les aspects techniques : constituer sa base de données, router les messages, traquer ses destinataires, analyser et segmenter ses adresses...
  • Penser le financement : appréhender le poids du marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser et optimiser le retour sur investissement des actions d'e-mail marketing...

Éclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante.

Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Économie Numérique (LCEN).

Fiche Technique

Paru le : 12/05/2005

Thématique : Publicité

Auteur(s) : Auteur : Yan Claeyssen

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Fonctions de l'entreprise

Contributeur(s) : Préfacier : Jean-Marie Boucher

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782100490080

Reliure : Broché

Pages : XII-225

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm


Épaisseur: 1.7 cm

Poids: 464 g