Manuel pratique et concret, cet ouvrage replace la publicité dans le contexte légal belge et aide les créatifs, les agences, les annonceurs à se protéger des excès et des détournements d'une forme d'expression artistique qui a la caractéristique de vivre au rythme de la concurrence économique. Cette édition intègre les nouvelles dispositions légales. ©Electre 2025

Au fil de ses différentes éditions, cet ouvrage a toujours eu l'intention d'informer très pratiquement les consommateurs et les différents intervenants à l'oeuvre publicitaire des moyens juridiques et des modes de protection existants. Ils sont en effet nombreux et variés et permettent à chaque auteur, à chaque créatif, de bénéficier de la protection la plus appropriée mais aussi aux consommateurs de s'opposer à des pratiques vécues souvent comme trompeuses, intrusives, voire agressives. Internet et le ciblage pointu opéré par le marketing direct ont permis à la publicité de se faire à ce point discrète [interactive, elle anticipe nos désirs] qu'elle s'est installée au creux de nos activités quotidiennes.

Cette 4^e édition appréhende plus spécifiquement ces pratiques nouvelles et les réponses ordonnées, entre autres, par la loi de 2010 sur les pratiques du marché (contrainte de repenser intégralement la question de la publicité telle qu'elle était régie, depuis près d'un demi siècle, par l'ancienne loi sur les pratiques du commerce). En outre, le législateur, national ou européen, ne cesse d'intervenir afin de contrer des procédés publicitaires nouveaux ou de réglementer, chaque jour un peu plus, la publicité dans certains secteurs particuliers (crédits, denrées alimentaires, cosmétiques, médicaments,...) ou à destination de certains consommateurs particuliers (mineurs, one to one...).

Rédigé sous la forme d'informations aisément compréhensibles et reprenant les exemples les plus éclairants de la jurisprudence récente, cet ouvrage s'adresse tant aux acteurs du droit de la publicité (avocats, magistrats, fonctionnaires, juristes...) qu'aux créatifs publicitaires (belges, français ou étrangers, en raison des développements mondiaux de l'industrie publicitaire) et aux consommateurs.