Manuel pratique et concret, cet ouvrage replace la publicité dans le contexte légal belge et aide les créatifs, les agences, les annonceurs à se protéger des excès et des détournements d'une forme d'expression artistique qui a la caractéristique de s'exprimer au rythme réel de la concurrence économique. Cette édition intègre les nouvelles dispositions légales. ©Electre 2025

Le droit de la publicité

Troisième édition

La publicité, ce « télégramme qui saute à l'oeil », vit chaque jour au rythme des grandes villes et des routes, se fond dans nos activités quotidiennes, sature notre champ visuel et ne quitte plus nos oreilles.

A toute heure, la publicité, qui apparaît être aujourd'hui la carte de visite la plus efficace d'un produit (Vas-y Wasa ! ou Clic clac, merci Kodak !), voire d'un type de société (On a souvent besoin de petits pois chez soi), nous amuse, nous séduit ou nous agresse.

En 1996, lors de la sortie de la 1re édition de cet ouvrage, il nous avait semblé indispensable de mettre enfin à la disposition des créatifs publicitaires, des agences et des artistes de tous bords un ouvrage pratique qui fasse le point sur les multiples degrés de protection octroyés aux différentes créations publicitaires.

Si le créatif publicitaire voit en effet sa cotation grimper au rythme d'un développement économique galopant, les droits qu'il détient sur sa création et qu'il pourrait légalement faire valoir s'amenuisent de plus en plus.

Au fil de ses différentes éditions, cet ouvrage a toujours eu l'intention d'informer très pratiquement les différents intervenants a l'oeuvre publicitaire des moyens juridiques et des modes de protection existants. Ils sont nombreux et variés et permettent à chaque auteur, à chaque créatif, à chaque oeuvre de bénéficier de la protection la plus appropriée.

Reste que le législateur, national ou européen, ne cesse d'intervenir pour contrer des procédés publicitaires nouveaux ou pour réglementer, chaque jour un peu plus obscurément, la publicité dans certains secteurs particuliers : ainsi les dispositions régissant la question de la publicité dans le cadre des pratiques du commerce ont été intégralement refondues.

La présente 3^e édition de cet ouvrage intègre ces nouvelles dispositions légales sous la forme d'informations aisément compréhensibles pour les créatifs publicitaires, belges ou étrangers, en raison des développements mondiaux de l'industrie publicitaire.