Dresse un bilan des diverses formes de communication (publicitaire, institutionnelle, managériale, voire interpersonnelle). Explique les comportements humains face à la communication, la consommation et la vie sociale, met l'accent sur la dimension stratégique et présente les notions théoriques nécessaires pour analyser et élaborer les messages. ©Electre 2025
Entièrement refondue, cette troisième édition dresse un bilan complet des diverses formes de communication (publicitaire, institutionnelle, managériale, voire interpersonnelle).
L'auteur, enseignante et conseil en communication et en GRH, analyse la logique qui sous-tend toute démarche publicitaire, en fondant sa réflexion sur plus de 800 exemples et 400 documents.
Cet ouvrage explique donc les comportements humains face à la communication, la consommation et la vie sociale, met l'accent sur la dimension stratégique et les règles indispensables à une communication efficace et présente les notions théoriques nécessaires à l'analyse et à l'élaboration des messages.
40 exercices corrigés permettent d'appliquer de façon concrète l'ensemble des concepts abordés, et suggèrent des méthodes de travail et d'analyse.
Cet ouvrage s'adresse à tous les étudiants en communication (BTS, IUT, 1er et 2e cycles universitaires, formation permanente), mais aussi à ceux des écoles de commerce et de management ainsi qu'aux professionnels soucieux de disposer d'un outil de référence, véritable panorama thématique des messages et des rôles de la communication.
Paru le : 05/10/2000
Thématique : BTS
Auteur(s) : Auteur : Michèle Jouve
Éditeur(s) :
Bréal
Collection(s) : Synergies
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782842915322
Reliure : Broché
Pages : 351
Hauteur: 17.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 564 g
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