Cet ouvrage synthétise des éléments clés du marketing puis approfondit chaque point. Il donne une vision stratégique de ce domaine sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes, multiplie les tableaux récapitulatifs et présente des exemples réels. Les apports du numérique sont intégrés : e-commerce, big data, communication digitale, réseaux sociaux. ©Electre 2025
Marketing
Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, big data, stratégie de co-création, KPI digitaux, e- et m-commerce, e-leader d'opinion, stratégie de marketing viral, earn-paid-own media, référencement naturel et payant, enchères, flash et QR code, beacon, stratégie multi-omni-cross canal, etc.
Trois objectifs sont privilégiés et organisés de manière séquentielle : maîtriser l'essentiel du marketing, puis progresser en assimilant les techniques de base, acquérir enfin une réelle expertise sur les questions clés actuelles du marketing. Pour cela, quatre principes ont été retenus :
Paru le : 04/11/2016
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Eric Vernette
Éditeur(s) :
Eyrolles
Collection(s) : Les références
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-56497-6
EAN13 : 9782212564976
Reliure : Broché
Pages : XI-688
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 4.4 cm
Poids: 1429 g
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