A partir d'exemples de succès et d'échecs, l'auteure présente les aspects concrets de la pratique du marketing international, mettant l'accent sur les spécificités culturelles et leurs impacts sur les actions marketing. Des grilles d'analyse culturelle et des structures-type de plan marketing donnent les outils nécessaires à la compréhension des cultures et à l'élaboration de stratégies marketing. ©Electre 2024
Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels.
À l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales. Le lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées.
Un ouvrage complet et pratique avec :
Paru le : 04/01/2007
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Eliane Karsaklian
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Livres outils
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7081-3775-2
EAN13 : 9782708137752
Reliure : Broché
Pages : 189
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 319 g
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