A partir d'exemples de succès et d'échecs, l'auteure présente les aspects concrets de la pratique du marketing international, mettant l'accent sur les spécificités culturelles et leurs impacts sur les actions marketing. Des grilles d'analyse culturelle et des structures-type de plan marketing donnent les outils nécessaires à la compréhension des cultures et à l'élaboration de stratégies marketing. ©Electre 2025
Paru le : 04/01/2007
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Eliane Karsaklian
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Livres outils
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7081-3775-2
EAN13 : 9782708137752
Reliure : Broché
Pages : 189
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 319 g
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