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La publicité à la croisée des chemins ou Comment la publicité construit son histoire

Auteur : Michèle Declerck


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Résumé

L'histoire de la publicité à travers les grandes figures stratégiques. L'auteure distingue 4 époques : les sagas, autour du produit-roi, les marques militantes, porteuses de message, les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise, et les marques disruptives, une nouvelle vision de la publicité. Aborde les nouveaux outils et l'exigence d'interactivité dans la publicité actuelle. ©Electre 2021

La publicité à la croisée des chemins L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les « grandes figures stratégiques », ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité. L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire : . les grandes sagas, autour du produit-roi, . les marques militantes, porteuses de message, . les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise, . les marques disruptives, une nouvelle « vision » de la publicité. Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.

Fiche Technique

Paru le : 10/01/2008

Thématique : Publicité

Auteur(s) : Auteur : Michèle Declerck

Éditeur(s) : Management et société

Collection(s) : Pratiques d'entreprises

Contributeur(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-84769-086-7

EAN13 : 9782847690866

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 127

Hauteur : 22 cm / Largeur : 14 cm

Épaisseur : 0,8 cm

Poids : 225 g