Cet ouvrage propose des méthodes pour mettre en place des campagnes de publicité et présente les différents aspects du travail publicitaire, à travers des fiches pratiques et autour de neuf thématiques : l'agence et l'annonceur, le plan stratégique de communication, les théories de communication, le comportement des cibles, etc. Avec des QR codes permettant d'accéder à des contenus interactifs. ©Electre 2024
La boîte à outils de la publicité
La boîte à outils
¤ Un contenu directement opérationnel au quotidien.
¤ Une présentation synthétique et visuelle.
¤ Les points clés en français et en anglais.
Comment réaliser une campagne de publicité ? Quels sont les éléments clés du plan stratégique ? Quels sont les outils de travail et d'échanges avec les annonceurs ? Comment mettre en place une veille informationnelle pour comprendre le consommateur ? Comment mesurer l'efficacité publicitaire ? Comment optimiser les choix médias ? Quelle place pour le digital dans le dispositif global de communication ? Quels sont les métiers en agence ?
Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la mise en place d'une campagne de publicité.
Chaque outil, traité de façon synthétique et pratique, est décrit sur 2 ou 4 pages par un schéma, l'essentiel en français et en anglais, les objectifs spécifiques, le contexte d'utilisation, les étapes de mise en oeuvre, les avantages et les précautions à prendre, ainsi que des conseils méthodologiques. Certains outils sont complétés par un approfondissement et un exemple.
Publics
¤ Professionnels de la communication
¤ Responsables et chargés de communication
¤ Étudiants en communication
Paru le : 25/03/2015
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Auteur : Servanne Barre Auteur : Anne-Marie Gayrard-Carrera
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : La boîte à outils
Contributeur(s) : Traducteur : Stanley Hanks
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-071141-3
EAN13 : 9782100711413
Reliure : Broché
Pages : 191
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 458 g
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