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Les grandes idées qui ont révolutionné la publicité

Auteur : Simon Veksner


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Résumé

Cet ouvrage présente cent grandes idées ayant révolutionné l'histoire de la publicité, depuis les premiers formats et l'évolution des marques jusqu'à l'ère du numérique, en passant par les révolutions créatives des années 1960, et offre un panorama historique de l'industrie de la publicité. Il analyse également les recherches dans ce domaine comme le neuro marketing. ©Electre 2024

La belle histoire de la publicité

100 innovations qui ont révolutionné la pub

Superbement illustré, cet ouvrage offre un aperçu fascinant de cette industrie en perpétuel changement.

Il présente les 100 grandes idées qui ont révolutionné la publicité :

  • de l'évolution des premiers formats et de l'histoire des marques : l'affiche, le dépliant, la presse, la radin, le cinéma, l'happening. les égéries, les agences, les chefs de marque et responsables de compte...
  • à l'avènement de l'ère du numérique et aux courants les plus récents : le neuromarketing, l'économie comportementale, Twitter, Facebook, YouTube, le smartphone, la publicité interactive...
  • en passant par les révolutions créatives des années 1960 : l'humour, la sémiotique, la marque challenger, les campagnes politiques, la démocratisation et la professionnalisation du secteur, l'arrivée des grands réalisateurs...

À travers l'histoire de ces grandes idées, c'est celle de la publicité elle-même que retrace ce livre destiné à tous les passionnés, professionnels et étudiants en publicité, pour mieux comprendre la publicité d'hier, d'aujourd'hui et de demain.

Les publicités sont partout - dans la rue, à la télévision, à la radin, sur Internet, etc. -, si bien quelles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie.

Mais comment sont-elles créées ?

Fiche Technique

Paru le : 22/03/2017

Thématique : Sociologie des médias

Auteur(s) : Auteur : Simon Veksner

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Traducteur : Isabelle Rouault-Röhlich - Préfacier : Jacques Séguéla

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-075821-0

EAN13 : 9782100758210

Reliure : Broché

Pages : 216

Hauteur: 27.0 cm / Largeur 22.0 cm


Épaisseur: 1.8 cm

Poids: 910 g