Cet ouvrage complète l'approche traditionnelle du marketing, qui établit des comportements types chez les consommateurs à partir de critères psychologiques et décisionnels, avec les évolutions récentes de la consumer culture theory (CCT), qui intègre l'environnement socioculturel pour mieux cerner les habitudes et les envies du public. Avec une version électronique enrichie. ©Electre 2025
Paru le : 18/08/2017
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Pearson
Collection(s) : LM
Contributeur(s) : Auteur : Sylvie Jean - Auteur : Marie-Catherine Mars - Auteur : Loick Menvielle - Auteur : Jean-Baptiste Welte - Préfacier : Isabelle Schuiling
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-326-00141-1
EAN13 : 9782326001411
Reliure : Broché
Pages : VIII-296
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 516 g
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