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Mercator : tout le marketing à l'ère digitale

Auteur : Arnaud de Baynast

Auteur : Jacques Lendrevie

Auteur : Julien Lévy

Paru le : 06/09/2017
Éditeur(s) : Dunod
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Livres en or
Contributeur(s) : Non précisé.

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Résumé

Ensemble des méthodes et des techniques du marketing avec une orientation marquée vers la conception et la mise en oeuvre des stratégies marketing. ©Electre 2017

Quatrième de couverture

Mercator Tout le marketing à l'ère digitale ! 12e édition Mercator couvre tous les aspects fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, de prix, de distribution et de communication, stratégies marketing, marketing relationnel, politique de fidélisation, etc. . Il intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing d'aujourd'hui et de demain : . Comment numériser une offre de produits et service ? . Comment intégrer le design thinking au développement produit ? . Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? . Comment développer une activité e-commerce rentable ? . Comment contrer les nouveaux intermédiaires du Net ? . Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, les médias sociaux...) ? . Quels nouveaux métiers et compétences en marketing développer dans l'entreprise ? Pédagogique pour les étudiants Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais. Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quizz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l'action pour les professionnels Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations. Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise. La meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline transformée par la révolution digitale.

Fiche Technique

Paru le : 06/09/2017

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Arnaud de Baynast Auteur : Jacques Lendrevie Auteur : Julien Lévy

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Livres en or

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-10-075822-5

EAN13 : 9782100758227

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : Non précisé.

Hauteur : 24 cm / Largeur : 20 cm

Épaisseur : 4,6 cm

Poids : 2145 g