Cet ouvrage présente des outils pour construire et gérer des marques qui portent des valeurs et donnent du sens, en s'appuyant sur des cas d'entreprises de différents secteurs. ©Electre 2024
Au coeur de la marque
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Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s'appuyant sur de nombreux cas d'entreprises issues des secteurs B to C et B to B.Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l'ère digitale.
Paru le : 08/11/2017
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Géraldine Michel
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-077511-8
EAN13 : 9782100775118
Reliure : Broché
Pages : VIII-230
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 432 g
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