Une présentation de la brand culture ou comment la marque se construit une identité culturelle grâce à une stratégie marketing. Avec des exemples concrets et des témoignages de professionnels. ©Electre 2024
Brand Culture
Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacité à se nourrir de leur environnement et à l'influencer.
Cette nouvelle édition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat composé d'éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent mutuellement. L'approche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence de l'agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement.
À partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti, et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
Paru le : 10/04/2019
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Daniel Bô Personne interviewée : Raphaël Lellouche
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Collaborateur : Matthieu Guével - Préfacier : Jean-Marie Dru
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-079164-4
EAN13 : 9782100791644
Reliure : Broché
Pages : VII-231
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 396 g
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