Des clés et des outils pour une stratégie de contenu réussie avec des retours d'expérience, de la théorie, des méthodes, des outils et des analyses de cas. Les auteurs précisent les fonctions du brand content aidant à définir sa production de contenu et sa diffusion, donnant des critères d'évaluation et des indicateurs de performance. Ils enseignent également comment gérer sa stratégie de contenu. ©Electre 2024
Brand Content
Savoir piloter les contenus de marque en 12 questions-réponses
Incontournable, le brand content l'est pour : donner du sens, émerger sur le Web, faciliter l'usage des produits et services, alimenter la parole des dirigeants, exister dans l'espace public, fédérer ses collaborateurs, être recherché par les médias, rayonner à l'international...
Créateur de valeur patrimoniale et culturelle, le brand content stratégique s'inscrit dans la durée, en toute cohérence.
Pratique, cet ouvrage décrypte des cas, propose une méthode et répond à 12 questions : Comment définir un territoire d'expression et ses piliers éditoriaux ? Quels types de contenus produire ? Comment les diffuser et les évaluer ? Comment réussir l'association marque/contenu ? Comment manager les compétences internes et externes ? etc.
Paru le : 03/06/2020
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Daniel Bô Auteur : Pascal Somarriba
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-080885-4
EAN13 : 9782100808854
Reliure : Broché
Pages : VII-311
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 604 g
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