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Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable

Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable

Auteur : Michel Chevalier

Auteur : Gérald Mazzalovo

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Résumé

Une présentation globale du marché du luxe, donnant à comprendre ce qu'il recouvre, ses particularités, ses secteurs d'activité, sa clientèle, sa distribution, l'importance des marques et de la communication ainsi que son avenir. ©Electre 2024

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose :

  • une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins et spiritueux, la joaillerie et l'horlogerie, la maroquinerie ou encore l'hôtellerie ;
  • une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
  • une description des aspects opérationnels des fonctions de création, de communication, de distribution et de logistique ;
  • des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.

Les apports de cette nouvelle édition :

  • un développement sur le nouveau luxe ;
  • une description du secteur de l'hôtellerie ;
  • un chapitre actualisé sur l'authenticité et le développement durable dans le luxe ;
  • un nouveau chapitre sur la communication à l'heure du numérique ;
  • les clients du luxe : focus sur les clients chinois et asiatiques ;
  • tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises ;
  • de nouveaux outils d'analyse de la marque et de son positionnement ;
  • des exemples décrivant plus de 450 marques.

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Fiche Technique

Paru le : 14/04/2021

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Michel Chevalier Auteur : Gérald Mazzalovo

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Marketing sectoriel

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-080650-8

EAN13 : 9782100806508

Reliure : Broché

Pages : V-455

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm


Épaisseur: 2.3 cm

Poids: 775 g