A partir de cas concrets, l'auteur analyse les méthodes de narration des entreprises et propose des conseils pratiques pour construire un récit de marque efficace et crédible. Sont abordées des thématiques telles que les raisons qui poussent à raconter une histoire, les pièges à éviter ou encore les façons de mener son récit. ©Electre 2025
Ces entreprises qui vous racontent des histoires
Nous entretenons une relation paradoxale avec les entreprises. Nous pensons qu'elles peuvent changer le monde, qu'elles ont, plus que les Etats, la capacité d'agir et de faire bouger les lignes. Dans le même temps, nous doutons parfois de leurs actes, nous nous méfions de leurs discours.
Aujourd'hui les entreprises doivent être capables de se projeter vers notre futur commun, de proposer une vision pour l'ensemble du corps social sur des défis sociétaux variés (environnement, emploi, inclusion, santé et sécurité plus que jamais...).
Pour cela, elles doivent se raconter, bâtir un récit stimulant, novateur, engagé et sincère ! Nous croyons une entreprise qui délivre la bonne histoire, crédible, argumentée, habitée par des engagements concrets. Mais pour celles qui croient nous tromper, nous sommes sans pitié.
Le récit de marque ou la capacité de se raconter sont devenus centraux dans le succès d'une entreprise. Le storytelling, simple mise en scène de faits, est maintenant dépassé. Il laisse la place à des histoires plus riches, plus variées, plus étonnantes.
Cet essai visionnaire et foisonnant d'exemples analyse la construction et le pouvoir des récits des entreprises au sein de notre société. En 10 chapitres, il vous propose des pistes de réflexion et des conseils pratiques pour construire un récit de marque, inspirant et efficace.
Paru le : 10/03/2021
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Olivier Sère
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-081739-9
EAN13 : 9782100817399
Reliure : Broché
Pages : 218
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 290 g
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