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Une synthèse des dernières recherches et pratiques dans le domaine de la publicité destinée aux professionnels du marketing. Les contributeurs, experts internationaux, présentent les notions incontournables ainsi que les idées reçues dans ce domaine afin de guider les prises de décision stratégiques. ©Electre 2024
Le marketeur d'aujourd'hui a plus que jamais besoin de repères fiables : difficile en effet de s'y retrouver dans le flot ininterrompu de technologies, buzzwords, métriques « censées tout changer ». Difficile, aussi, de savoir quelles approches ou leviers prioriser pour faire grandir les marques. Et la pandémie, évidemment, n'a rien arrangé.
Dans ce contente. Mange ta soupe ! s'impose comme la nouvelle boussole du marketeur de l'ère digitale. Il regroupe les contributions de grands experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicité, qui proposent un ensemble d'analyses critiques, de points de vue détonants et de conseils pratiques, ancrés dans les dernières avancées de la recherche en marketing, et autour de sujets clés : les grandes lois de la croissance des marques, les règles de l'efficacité publicitaire, le marketing sur les médias sociaux, la publicité digitale à l'heure du machine learning et des plateformes, le purpose, les apports de l'économie comportementale et des neurosciences au marketing...
Les mass-marketeurs, les communicants et les publicitaires n'en sortiront pas indemnes : ce livre balaie les idées reçues, donne à réfléchir et appelle chacun à repenser ses propres pratiques.
Paru le : 22/09/2021
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Wiemer Snijders - Directeur de publication : Vincent Balusseau
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-082071-9
EAN13 : 9782100820719
Reliure : Broché
Pages : 281
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 472 g