Ouvrage se voulant un document de travail pour les chargés d'étude en entreprise ou en cabinet donnant les méthodes de sondages et d'études de marché quantitatives afin de permettre une adaptation à différentes situations. Parallèlement l'auteur présente des éléments concernant les études qualitatives. Il évoque enfin la dimension de communication inhérente au marketing. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Ce manuel qui se veut pédagogique vise à être un document de travail pour les chargés d'études en entreprise ou en cabinet. Il porte sur les études de marché ou études marketing. Il aborde d'abord les notions élémentaires, fondamentales, du sondage. Ensuite, les études de marché quantitatives les plus usuelles ont été développées de manière à outiller l'utilisateur. Leur maîtrise permettra à ce dernier de s'adapter et trouver une solution à une grande diversité de problématiques d'études marketing quantitatives.

En outre, les études qualitatives étant de nos jours très déterminantes, parfois plus appropriées que les études quantitatives, en termes de décision marketing ou commerciale, des détails nécessaires sont apportés sur ce type d'étude, leur approche et leur mise en oeuvre.

Le marketing étant indissociable de la communication, la dernière partie de ce manuel s'attelle, enfin, à illustrer de façon succincte l'intérêt des piges média. En effet, pour illustrer de façon plus pointue l'intérêt des études média, en plus de contribuer à l'élaboration d'un média planning de qualité, il faut tenir compte des indicateurs très précieux utilisés pour apprécier la réussite d'une campagne publicitaire.

Fiche Technique

Paru le : 27/08/2021

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Nourou Aya

Éditeur(s) : L'Harmattan Sénégal

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Préfacier : Ahmat Jidoud

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-343-23591-2

EAN13 : 9782343235912

Reliure : Broché

Pages : 77

Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm

Épaisseur: 0.5 cm

Poids: 10 g