Les notions fondamentales du marketing : les activités commerciales mises en oeuvre par les entreprises, la politique de vente, la communication, la mise en valeur du produit, etc. Avec des cas d'entreprise. Cette édition tient compte des évolutions liées au digital. ©Electre 2026

Quatrième de couverture

Marketing

Particulièrement clair et pédagogique, ce manuel offre un tour d'horizon complet du marketing. À la fin de la lecture, vous saurez :

élaborer une stratégie marketing cohérente et pleinement intégrée à la politique générale de l'entreprise (segmentation, planification, contrôle) ;
réaliser des études de marché exploitables (définition des marchés, analyse des comportements, utilisation des technologies de l'information) ;
mettre en place des moyens d'actions efficaces (produit, prix, distribution, communication).

Fortement revue et actualisée, cette 8e édition tient compte des principales évolutions et développe notamment :

les différents impacts de l'intelligence artificielle sur la fonction marketing ;
les apports de l'économie comportementale à la discipline ;
la prise en compte des questions environnementales et sociétales ;
la gestion relationnelle et l'expérience client.

L'ouvrage est enrichi d'un cahier couleurs dans lequel les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées. Destiné aux étudiants en écoles de management, IAE et universités, il intéressera également les professionnels du marketing.

Un incontournable du marketing à jour des transformations récentes !

Fiche Technique

Paru le : 08/07/2026

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Frédéric Jallat Auteur : Charlotte Gaston-Breton

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Les fondamentaux business

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-085557-5

EAN13 : 9782100855575

Reliure : Broché

Pages : 429

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 18.0 cm

Épaisseur: 2.2 cm

Poids: 744 g