Réflexions sur les manières dont les maisons d'édition communiquent, depuis le début du XXe siècle. Les auteurs examinent comment elles construisent un discours de marque, notamment en utilisant les réseaux sociaux. L'ambiguïté discursive entre la communication commerciale et l'information, le rapport entre le support médiatique et les contenus, ainsi que les stratégies commerciales sont abordés. ©Electre 2025
Formes et enjeux des publications promotionnelles d'éditeurs
Le présent dossier s'intéresse à un type d'objets jusqu'à présent peu mobilisé par la recherche académique en SHS : les publications promotionnelles produites et diffusées par les maisons d'édition aux XXe et XXIe siècles, depuis l'avènement de la culture de masse jusqu'au développement de formes digitales de communication commerciale. Elles prennent notamment la forme de bulletins, de périodiques, de newsletters ou d'activités et contenus proposés sur les réseaux sociaux. Leur objectif est de mettre en valeur l'offre des maisons d'édition, d'attirer et fidéliser un lectorat et de façonner une image de marque. Ces publications promotionnelles fournissent une occasion remarquable d'appréhender le processus de mise sur le marché de la littérature. Ce numéro propose de caractériser les discours et les procédés mis en oeuvre par les éditeurs sur la base de différentes études de cas. En portant un regard critique sur ces publications promotionnelles, il met ainsi en lumière les manières dont les valeurs et les modes de représentation associés à la littérature, aux médias de masse et au numérique ont pu être récupérés par les acteurs chargés de sa production et de sa diffusion pour asseoir leur présence sur le marché du livre. Cette perspective entend ainsi contribuer à une réflexion plus large sur l'extension progressive des techniques marketing à la littérature et son alignement sur des exigences commerciales et médiatiques.
Paru le : 08/01/2025
Thématique : Revues de Communication Univers du livre
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
PUF
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Editeur scientifique (ou intellectuel) : Marcela Scibiorska - Editeur scientifique (ou intellectuel) : Louis Wiart
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-13-086095-2
EAN13 : 9782130860952
Reliure : Broché
Pages : 138
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 216 g
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