Une présentation synthétique du marketing digital qui transpose la stratégie des 4P (product, price, place, promotion) dans l'univers d'Internet et propose un état des lieux ainsi qu'une réflexion sur les modifications induites par les technologies de l'information et de la communication sur le marketing. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Le marketing digital

À l'ère de l'intelligence artificielle, du Web3 (NFT, blockchain, métavers, réalités augmentée et virtuelle), du social commerce et des expériences phygitales « sans couture », le marketing digital connaît une profonde transformation. Les entreprises doivent repenser leur stratégie digitale pour capter l'attention des consommateurs connectés, transformer l'expérience client et créer de l'engagement durable, en combinant intelligemment l'analyse de la data, l'innovation et le storytelling.

Illustré d'exemples récents et de chiffres clés, ce livre décrypte l'impact des technologies sur le comportement des consommateurs et sur les leviers du marketing mix : produit, prix, distribution et communication. Accessible et pédagogique, il fournit aux étudiants, professionnels et entrepreneurs les clés pour concevoir des stratégies digitales à la fois performantes et responsables dans un environnement en constante mutation.

Fiche Technique

Paru le : 24/09/2025

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Grégory Bressolles

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Les topos

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-088277-9

EAN13 : 9782100882779

Reliure : Broché

Pages : 126

Hauteur: 18.0 cm / Largeur 13.0 cm

Épaisseur: 0.8 cm

Poids: 136 g