Une présentation du neuromarketing, qui allie neurosciences et marketing, et de ses principes fondamentaux dans une approche théorique et pratique. Avec des rappels de cours, de nombreux exemples, des schémas, des tableaux ainsi que des études de cas. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Le neuromarketing

Le neuromarketing révolutionne la compréhension du comportement des consommateurs en combinant neurosciences et marketing. Cet ouvrage propose une immersion dans les fondements scientifiques du neuromarketing, les techniques de mesure cérébrale et les outils psychophysiologiques. Il explore le rôle des émotions, de la mémoire et de la motivation dans la prise de décision, tout en s'intéressant à l'éthique et à l'avenir de cette discipline. À travers de nombreux exemples concrets et des études de cas, ce livre offre un panorama complet des applications du neuromarketing dans la conception de produits, la publicité, la communication et la fidélisation. Un ouvrage indispensable pour tous ceux qui souhaitent décrypter les ressorts cachés du comportement d'achat et innover dans leurs stratégies marketing.

Fiche Technique

Paru le : 02/09/2025

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Samuel Mayol

Éditeur(s) : Ellipses

Collection(s) : Gestion 360°

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-340-10843-1

EAN13 : 9782340108431

Reliure : Broché

Pages : 319

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm

Épaisseur: 1.8 cm

Poids: 518 g