Les contributeurs font le point sur les méthodes de marketing dans le domaine de l'horlogerie, notamment la démarche stratégique, l'approche opérationnelle et la communication. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Les fondamentaux du marketing horloger

Cet ouvrage réunit les présentations faites en 2024 lors de la 28^e édition des Journées internationales du marketing horloger. Il fait suite aux quatorze volumes d'une collection qui a pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.

Les fondamentaux du marketing horloger reposent sur une approche outside in, du client acheteur de montres vers la marque. La démarche stratégique commence par l'étude du marché horloger et du comportement des consommateurs, la recherche d'un positionnement unique, puis la segmentation et le ciblage de la clientèle. Elle se poursuit par l'approche opérationnelle qui inclut l'innovation produit, la cohérence et l'esthétique, la fixation du prix selon la valeur perçue, la distribution omnicanaux et la communication avec son nouveau langage et ses nouveaux instruments.

Fiche Technique

Paru le : 16/09/2025

Thématique : Publicité

Auteur(s) : Auteur : Journée internationale du marketing horloger (27 ; 2024 ; La Chaux-de-Fonds, Suisse)

Éditeur(s) : LEP

Collection(s) : Apprendre

Contributeur(s) : Directeur de publication : François H. Courvoisier - Directeur de publication : Kalust Zorik - Préfacier : François H. Courvoisier

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-606-02382-9

EAN13 : 9782606023829

Reliure : Broché

Pages : 119

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm

Épaisseur: 0.8 cm

Poids: 244 g