Une présentation globale du marché du luxe, donnant à comprendre ce qu'il recouvre, ses particularités, ses secteurs d'activité, sa clientèle, sa distribution, l'importance des marques et de la communication ainsi que son avenir. Cette édition prend en compte les évolutions récentes, en particulier l'essor de l'IA ainsi que les questions sociétales et environnementales. ©Electre 2026

Quatrième de couverture

Ce livre de référence présente les spécificités de gestion, de marketing et de création dans l'industrie du luxe.

Fortement actualisée, cette 5^e édition prend en compte les évolutions récentes du secteur, en particulier l'impact de l'intelligence artificielle (IA) qui constitue le changement majeur de la décennie, remodelant le commerce, la sécurité, la culture et, en général, les relations entre personnes.

Écrit par deux experts internationaux, cet ouvrage met l'accent sur :

les principaux domaines du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
les enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
les aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
les instruments d'analyse pour approfondir la gestion de l'identité des marques ;
l'impact des trois types d'IA (IA générative, agents IA et IA agentique) sur toutes les fonctions de gestion de marque.

Fiche Technique

Paru le : 16/09/2026

Thématique :

Auteur(s) : Auteur : Michel Chevalier Auteur : Gérald Mazzalovo

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Marketing sectoriel

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-089521-2

EAN13 : 9782100895212

Reliure : Broché

Pages : 457

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm

Épaisseur: 2.1 cm

Poids: 694 g