Exposant l'impact de l'intelligence artificielle sur le marketing, l'auteur analyse la transition d'une discipline basée sur l'intuition vers un modèle fondé sur les données, l'automatisation et l'anticipation des comportements. Il explique comment ces technologies transforment les métiers, les compétences et les stratégies, tout en redéfinissant les relations entre marques et consommateurs. ©Electre 2026

Quatrième de couverture

marketing à l'ère de l'IA

L'intelligence artificielle redessine en profondeur les métiers du marketing. De la connaissance client à la création de contenu, de l'automatisation des campagnes à l'analyse prédictive, elle transforme les pratiques, les compétences et la relation entre les marques et leurs publics.

Conçu comme un véritable outil pédagogique pour les étudiants d'école de commerce comme pour les professionnels en reconversion, ce manuel propose un parcours clair, progressif et rigoureux à travers l'ensemble des enjeux de l'IA appliquée au marketing. Il aborde les fondamentaux de l'IA et des données marketing (algorithmes, apprentissage, Big Data, RGPD) ; les applications concrètes dans la connaissance client, la communication, la création de contenu et l'analyse de la performance ; et les enjeux critiques (éthiques, juridiques, humains et organisationnels) ainsi que les perspectives d'avenir (hyperpersonnalisation, métavers, gouvernance algorithmique).

Fiche Technique

Paru le : 15/09/2026

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Samuel Mayol

Éditeur(s) : Ellipses

Collection(s) : Gestion 360°

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-340-12065-5

EAN13 : 9782340120655

Reliure : Broché

Pages : 330

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm

Épaisseur: 1.7 cm

Poids: 530 g