En recourant aux services du langage pour analyser un grand nombre de slogans français récents, l'auteur met à jour les ressources linguistiques sur lesquelles s'appuient les publicitaires pour susciter attention, désir, mémorisation. ©Electre 2025
Les slogans publicitaires, ces modernes comptines, nous amusent, nous agacent, souvent nous obsèdent. Mais d'où les plus réussis tirent-ils ce pouvoir de séduction qui les rend si insidieusement présents ? En recourant aux sciences du langage pour analyser un grand nombre de slogans français, Blanche-Noëlle Grunig met au jour les ressources linguistiques sur lesquelles s'appuient les publicitaires pour susciter attention, désir, mémorisation.
Les slogans publicitaires, ces modernes comptines, nous amusent, nous agacent, souvent nous obsèdent. Mais d'où les plus réussis tirent-ils ce pouvoir de séduction qui les rend si insidieusement présents ?
En recourant aux sciences du langage pour analyser un grand nombre de slogans français, Blanche Grunig met au jour les ressources linguistiques sur lesquelles s'appuient les publicitaires pour susciter attention, désir, mémorisation. Repérant des régularités formelles, telles les répétitions de sons, de termes ambigus, des effets de balance, des symétries ou des ruptures, le détournement de formules figées, la valorisation de certaines positions..., elle montre que les slogans mettent subtilement en oeuvre, pour les respecter ou les violer, les lois si puissantes de la langue.
Destiné à tous les esprits curieux de cette forme de la communication quotidienne qu'ils sauront désormais déchiffrer, indispensable aux publicitaires qui y trouveront tant des éléments pour l'évaluation de leur travail qu'un support à leur imagination, l'ouvrage s'adresse aussi, bien sûr, aux linguistes, psychologues, logiciens, informaticiens.
Paru le : 05/02/1998
Thématique : Linguistique
Auteur(s) : Auteur : Blanche-Noëlle Grunig
Éditeur(s) :
CNRS Editions
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782271055392
Reliure : Broché
Pages : 256
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 40 g
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