Le consommateur est le coproducteur de la valeur (d’usage), du moment que l'on accepte l’idée qu’un objet, seul, n’a pas de valeur. Sa valeur n’émerge que lorsque l’objet est intégré dans une pratique. Analyse de la compréhension de la production de valeurs par le consommateur. ©Electre 2025
Dire que le consommateur est le coproducteur de la valeur (d'usage), c'est accepter l'idée qu'un objet, seul, n'a pas de valeur. Elle n'émerge que lorsque l'objet est intégré dans une pratique. C'est aussi accepter que le consommateur est un incessant producteur. Il produit des repas, de la décoration intérieure, des looks ou de l'éducation..., et même de la résistance à certains aspects du marché. L'émergence de la valeur d'un objet résulte de son interaction avec un sujet.
Tout objet se présente comme une ressource, c'est-à-dire des possibilités d'actions qu'un sujet peut actualiser en mobilisant des compétences dans une situation concrète. Il faut donc reconnaître le rôle actif du sujet et le rôle des objets en tant que quasi sujets, capables eux aussi d'agir.
On appelle, ici, valuation le processus qui fait émerger la valeur de l'expérience individuelle d'une pratique. On s'écarte donc d'une conception des pratiques fondée exclusivement sur ce que la sociologie de la consommation nomme un habitus. Notre approche permet d'esquisser une théorie des formes de la valeur, c'est-à-dire une axiologie de la consommation.
On peut alors jeter aux oubliettes :
Paru le : 25/01/2016
Thématique : Sociologie de la famille et des générations
Auteur(s) : Auteur : Gilles Marion
Éditeur(s) :
Management et société
Collection(s) : Versus
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84769-845-9
EAN13 : 9782847698459
Reliure : Broché
Pages : 203
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 264 g
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