Après une histoire du marketing politique aux Etats-Unis puis en France, présente ses principes, techniques et outils, ainsi que les spécificités de la communication et du marketing de politiques impliqués dans une campagne électorale. ©Electre 2024
Communication et marketing de l'homme politique
Souvent excessive, la mise en spectacle de la politique par les médias forme parfois un curieux alliage. La communication d'image semble trop souvent remplacer la communication d'idées, politique et « people » se mêlant parfois de façon déroutante par rapport à l'idéal démocratique.
Pourtant, il faut bien que les hommes et les femmes politiques adaptent leur communication à l'évolution de la société, qu'ils sachent aussi bien parler sous les préaux des écoles que communiquer par Internet, et parfois aussi qu'ils acceptent de participer à des émissions télévisées de divertissement bien éloignées de « la » politique.
Cet ouvrage montre qu'une démarche globale de communication et de marketing politique peut parfaitement les aider, s'ils savent la maîtriser dans toutes ses étapes. Il peut tout aussi bien être lu par des étudiants que par les militants et les hommes politiques, ainsi que par toute personne désireuse de comprendre les rouages qui amènent nos gouvernants au pouvoir. Ses trois précédentes éditions ont toutes été adaptées et traduites en anglais et en espagnol, et figurent maintenant parmi les usuels dans de nombreux pays.
Paru le : 02/01/2014
Thématique : Sciences politiques
Auteur(s) : Auteur : Philippe J. Maarek
Éditeur(s) :
LexisNexis
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7110-1618-1
EAN13 : 9782711016181
Reliure : Broché
Pages : 539
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 2.5 cm
Poids: 463 g
Carte fidélité
Mollat Radio
