Aujourd'hui, les marchés laissent la place aux réseaux, les biens aux services, etc. L'ouvrage retrace la genèse de cette transformation, montre que les nouveaux géants de l'économie mondiale ne cherchent plus à vendre leurs produits, mais à faire adhérer les consommateurs à l'imaginaire de leurs marques. Une alerte sur les dérives et les dangers que porte en germe cette évolution. ©Electre 2024
Longtemps, le capitalisme s'est identifié à la propriété, à un marché où l'on vend et on achète des biens matériels. Mais aujourd'hui, l'explosion des communications et la "nouvelle économie" sont à l'origine d'une mutation sans précédent : les marchés laissent la place aux réseaux, les biens aux services, les vendeurs aux prestataires et les acheteurs aux utilisateurs.
Dans cet ouvrage passionnant, Jeremy Rifkin montre que les nouveaux géants de l'économie mondiale ne cherchent plus seulement à nous vendre des produits, mais à nous faire accéder - et adhérer - à l'imaginaire de leurs marques. Et Internet ne fait qu'accélérer cette évolution, obligeant chacun à être "connecté" s'il veut accéder aux loisirs, à la culture et au savoir.
Nos existences sont déjà aux mains des professionnels du marketing qui traquent nos habitudes et nos modes de vie. Dans un monde où chacun devra payer un droit d'accès à sa propre vie, quelle place restera-t-il aux relations humaines et à la culture ?
Paru le : 03/10/2002
Thématique : Essais d'économie
Auteur(s) : Auteur : Jeremy Rifkin
Éditeur(s) :
Pocket
Collection(s) : Pocket
Contributeur(s) : Traducteur : Marc Saint-Upéry
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782266114431
Reliure : Broché
Pages : 494
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Épaisseur: 2.1 cm
Poids: 257 g
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