En s'appuyant sur de nombreux exemples qui vont de l'industrie de luxe à la grande consommation, l'auteur présente une analyse pertinente du rôle de la marque, confrontée au chaos des marchés et à la volatilité des comportements d'achat. Puis, il développe une approche transversale confrontant trois perspectives : stratégie, publicité et design. ©Electre 2025
Paru le : 17/10/1996
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Patrice Civanyan
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782842110161
Reliure : Broché
Pages : 142
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 0.1 cm
Poids: 200 g
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