Toute la société américaine des années 1940 à travers des centaines d'affiches publicitaires classées par thèmes : les produits de consommation, la publicité, les automobiles, le tabac et l'alcool, les produits cosmétiques, mais aussi la Seconde Guerre mondiale, les voyages et l'industrie. ©Electre 2024

Dominée par l'inquiétude puis le basculement dans la Seconde Guerre mondiale au début des années 40, la réclame publicitaire reflète les préoccupations de l'Amérique face à l'effort de guerre. Des publicités de tanks et de canons remplacent celles pour automobiles et machines à laver, tandis que les consommateurs se soudent aux côtés de l'Oncle Sam. Au milieu des années 40, après la victoire, l'Amérique resplendit d'une fierté et d'une prospérité sans précédent. Rien ne révèle mieux la psychologie, le progrès technologique et le consumérisme croissant de cette période que ses annonces publicitaires. Des moyens de transmission de la Western Electric (pour «Le Champ de bataille moderne») aux Paquebots Matson («Vers des lendemains plus riches»), au Whisky Seagram («Pour Ceux qui projettent au delà du lendemain») et à l'Aspirateur Hoover («Pour Celles qui sont fières de leur maison»), l'optimisme et l'abondance sont, tout au long de la décennie, des thèmes récurrents dans la pléthore de publicité faisant l'apologie, apparemment sans limites, des produits et services proposés aux consommateurs. Les courants racistes et sexistes de l'époque apparaissent dans des réclames qui pourraient sembler dérangeantes aujourd'hui. Certaines, qui furent les grandes favorites de tous temps, comme celle du bon potage Campbell, nous restent encore étonnamment familières.

See original print ads for cars, travel, technology, food, liquor, cigarettes, movies, appliances, furniture, defense, transportation, you name it-all digitally mastered to look as bright and colorful as they did on the day they first hit the newsstands.

Dominated by the prospect and eventual realization of World War II, print advertising in the first half of the 1940s reflected America's preoccupation with the war effort. Ads for tanks and cannons replaced those of automobiles and washing machines as consumers gave their all for Uncle Sam. Emerging victorious from World War II, America by the mid-1940s was dominated by unprecedented pride and prosperity, and nothing better mirrors the post-war psyche, technological progress, and growing consumerism of this period than its advertisements. From Western Electric communication tools (for "the Modern battle-field") to Matson sea liners ("Toward a richer tomorrow") to Seagram's whiskey ("For men who plan beyond tomorrow") to the Hoover Vacuum ("For every woman who is proud of her home"), optimism and affluence were the running themes throughout the decade in the flood of ads extolling a seemingly endless array of products and services available to consumers. The decade's racist and sexist undercurrents are reflected in ads that now seem disturbing, yet surprisingly, some of America's all-time favorites, such as wholesome Campbell's soup, remain familiar over the years.

Die Beschäftigung der Amerikaner mit dem einsetzenden Zweiten Weltkrieg und später auch ihr militärisches Engagement spiegeln sich in der Printwerbung aus der ersten Hälfte der 40er-Jahre wider. Die Konsumenten gaben alles für die amerikanische Sache, und in den Anzeigen traten Panzer un Kanonen an die Stelle von Automobilen und Waschmaschinen. Als die USA Mitte der 40er-Jahre siegreich aus dem Weltkrieg hervorgingen, herrschte ein nie da gewesener Stolz und Wirtschaftswohlstand. Die psychische Befindlichkeit, der technische Fortschritt und das zunehmende Konsumdenken der damaligen Zeit kommen nirgends besser zum Ausdruck als in der Werbung. Seien es Kommunikationsgeräte von Western Electronic (»für das moderne Schlachtfeld«), Übersee-Linien-dampfer von Matson (»Aufbruch in ein schöneres Morgen«), Whisky von Seagram (»Für Männer, die weiter als bis morgen denken«) oder Staubsauger von Hoover (»Für alle Frauen, die stolz auf ihr Heim sind«) - in der allgegenwärtigen Werbung, die den Konsumenten eine schier endlose Palette von Dienstleistungen und Produkten anpries, waren Optimismus und Wohlstand ein ständig wiederkehrendes Thema. Teilweise schockiert die Werbung aus den 40ern durch rassistische oder sexistische Untertöne, doch einige Lieblingsartikel der Amerikaner wie die beliebte Campbell-Suppe sind interessanterweise über all diese Jahre eine feste Konstante geblieben.