Un coup de coeur de Mollat
Au travers d'exemples concrets choisis dans les campagnes de l'industrie chimique (Monsanto), l'automobile, la grande distribution, la Formule 1 et E.D.F., les auteurs nous éclairent dans cet essai sur cette technique de marketing - l'écoblanchiment - qui consiste à intégrer et digérer le discours écologique pour continuer in fine à faire le même business. Mais, et la nuance est essentielle, en donnant bonne conscience au consommateur.
Les jardiniers du dimanche se retrouvent ainsi par la grâce de l'écoblanchiment à utiliser des produits « phyto sanitaires » supposés s'occuper de la santé des plantes en lieu et place d'affreux pesticides, de sinistre réputation.
Quant à la grande distribution, sous couvert de favoriser le commerce équitable, elle pèse de tout son poids pour démanteler la filière en voulant y appliquer les mêmes principes que dans les filières traditionnelles pressurant les producteurs.
Dépassant la simple décortication d'exemples toujours plus trompeurs aux yeux du grand public, les auteurs s'interrogent sur des notions fondamentales tels que le bien-commun ou le développement durable. Ils cherchent aussi des voies susceptibles de réconcilier, si cela reste une chose possible, l'économie, l'entreprise, le politique et l'environnement. Ils proposent enfin des solutions pour résister à l'écoblanchiment, aussi bien de façon individuelle que collective.
Agnès Séjournet pour Écolo-Info