Un panorama de l'impact et du potentiel de la couleur dans la stratégie marketing des entreprises. Avec des études de cas concrets. Avec un code d'activation pour accéder gratuitement à la version numérique de l'ouvrage. ©Electre 2025
« La couleur, véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises. »
Les 5 points forts
Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.
La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'« achat plaisir ». Elle peut dès lors représenter un véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises.
Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.
Paru le : 09/05/2016
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
De Boeck supérieur
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Véronique Boulocher-Passet - Directeur de publication : Sabine Ruaud - Préfacier : Annie Mollard-Desfour
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8041-9310-2
EAN13 : 9782804193102
Reliure : Broché
Pages : 256
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 440 g
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