Définitions des notions de stratégie publicitaire, descriptions de ses composantes et stratégies de marque. L'auteur propose de faire comprendre, en relation avec les concepts de stratégie et de comportement du consommateur ce qu'est la publicité, son efficacité, ses règles de fonctionnement et le rôle de la marque. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Le contenu du livre

Faire comprendre, en relation avec les concepts de stratégie et de comportement du consommateur, ce qu'est la publicité - son efficacité, ses règles de fonctionnement et, surtout, le rôle de la marque -, tel est l'objectif de ce livre. Pour cela, il décrypte les stratégies de communication privilégiées des annonceurs, il envisage les spécificités inhérentes aux différents secteurs et fournit un guide pour créer sa marque, la faire muter ou bien la faire disparaître.

Cet ouvrage est une véritable synthèse des éléments récurrents et atypiques inhérents à toute stratégie marketing qui vise à rester en contact avec les réalités économiques et psychologiques de notre époque.

Fiche Technique

Paru le : 26/09/2006

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Philippe Mouillot

Éditeur(s) : Gualino

Collection(s) : Fac-Universités

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782297000130

Reliure : Broché

Pages : 214

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm

Épaisseur: 1.2 cm

Poids: 385 g