A partir de cinq cas concrets, un collège de professionnels et d'enseignants présente les spécificités de la recherche marketing et commerciale en Afrique : modèle d'organisation, d'intégration de l'étude marketing au sein des entreprises, de synthèse de l'information issue d'une étude de marché, etc. ©Electre 2024
Les études de marché en Afrique
Technique, pratique et cas d'études
La pratique du marketing en Afrique, cinquante ans après les indépendances, a atteint aujourd'hui sa vitesse de croisière. L'Afrique présente désormais un environnement dynamique et diversifié, avec des consommateurs et des acteurs économiques déterminés à saisir la meilleure des opportunités pour la développer. Cet ouvrage veut contribuer à une dynamique récente de développement de l'industrie de l'information dans ses diverses applications. L'information marketing, dont il est l'objet, à travers ses outils et méthodes d'appropriation, est de plus en plus prise en considération par les acteurs locaux et les investisseurs internationaux.
Les études de marché en Afrique est la contribution d'un collège de professionnels et d'enseignants, praticiens de la discipline, soucieux de documenter ce qui fait la spécificité de la recherche marketing et commerciale sur les terres du « berceau de l'humanité ».
Cet ouvrage se positionne positivement grâce à ses six originalités :
Paru le : 26/06/2015
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Harmattan Cameroun
Collection(s) : Cours et manuels
Contributeur(s) : Editeur scientifique (ou intellectuel) : Gaétan Teje - Editeur scientifique (ou intellectuel) : Emmanuel Lima - Editeur scientifique (ou intellectuel) : Ludovic T. Kamdem - Préfacier : Théodoret-Marie Fansi
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-343-06234-1
EAN13 : 9782343062341
Reliure : Broché
Pages : 297
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 445 g
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