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Le marketing : études, moyens d'action, stratégie

Auteur : Denis Lindon

Auteur : Frédéric Jallat

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Résumé

Les notions fondamentales de la discipline. Les activités commerciales mises en oeuvre par les entreprises, la politique de vente, la communication, la mise en valeur du produit. A jour des nouvelles technologies. Avec de nouveaux cas pratiques. ©Electre 2024

Le marketing

Études ¤ Moyens d'action ¤ Stratégie

6e édition

Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment :

  • réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements...) ;
  • mettre en place des moyens d'actions marketing efficaces (produits, prix, distribution, communication...) ;
  • élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle...) ;
  • prendre en compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international...).

Cette 6e édition - entièrement mise à jour, largement illustrée et enrichie de nouvelles études de cas - se veut, comme les précédentes, pragmatique plutôt qu'académique et s'efforce de décrire le marketing « réel » tel qu'il est pratiqué par les entreprises performantes et les plus novatrices.

Destiné aux étudiants en gestion, ainsi qu'aux cadres d'entreprise, cet ouvrage met en avant une démarche, des exemples et les outils indispensables à la pratique du marketing.

Les +

¤ Cas d'entreprise récents et détaillés.

¤ Questions clés en début de chapitre.

¤ Conclusions et synthèses par chapitre.

¤ Cahier couleurs de 16 pages.

Fiche Technique

Paru le : 01/09/2010

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Denis Lindon Auteur : Frédéric Jallat

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Management sup

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-054529-2

EAN13 : 9782100545292

Reliure : Broché

Pages : XIV-434

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm


Poids: 795 g