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Le marketing : études, moyens d'action, stratégie

Le marketing : études, moyens d'action, stratégie

Auteur : Denis Lindon

Auteur : Frédéric Jallat

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Résumé

Présente les outils nécessaires à la pratique du marketing dans quatre parties : étude de marché (description, analyse et prévision), outils du marketing (politiques de produit, de prix, de distribution et de communication), stratégie, planification et organisation du marketing, applications particulières et développements récents du marketing (marketing industriel, politique et social). ©Electre 2024

Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment :

  • réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ;
  • définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ;
  • élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ;
  • tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international).

La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.

Fiche Technique

Paru le : 09/06/2005

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Denis Lindon Auteur : Frédéric Jallat

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Gestion sup

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782100492251

Reliure : Broché

Pages : XVI-445

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm


Épaisseur: 2.7 cm

Poids: 778 g